A marca Oliveira da Serra na novela Laços de Sangue: um caso de brand placement

Rita Ferreira

A marca Oliveira da Serra na novela Laços de Sangue: um caso de brand placement

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Abstract

Brand Placement in audiovisual fiction presents itself, for brands, as an alternative to the classical linear advertising, subject to saturation and audience fragmentation, using structures of meaning-making increasingly complex. This study analyzes the Brand Placement brand "Oliveira da Serra" in the soap opera "Laços de Sangue", in 43 episodes. The first part sets up the research questions, research objectives and methodology. Subsequently, presents the theoretical framework for Soap Opera, Marketainment and Brand Placement. The second part presents the empirical analysis, which describes the four types of placement identified in the soap opera - Advertisement, Tab "Alentejo" placement with no product and with product - and the relations between them; Troup (1991) variables used in the analysis of 12 inserts, 6 with product and 6 with no product, chosen randomly; and the conclusions. Finally, the examination of each insertion, quantification and relation boards and the character and scenario boards.

Original language	Portuguese
Pages (from-to)	31-53
Number of pages	23
Journal	Revista de Comunicação e Marketing
Volume	5
Issue number	1
Publication status	Published - 17 Jun 2013

Keywords

Soap opera
Brand placement
Product placement
Marketainement

Access to Document

50760270Final published version, 762 KBLicence: Unspecified

http://hdl.handle.net/10400.14/38676Licence: Unspecified

Cite this

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TY - JOUR

T1 - A marca Oliveira da Serra na novela Laços de Sangue

T2 - um caso de brand placement

AU - Ferreira, Rita

PY - 2013/6/17

Y1 - 2013/6/17

N2 - O Brand Placement na ficção audiovisual apresenta-se, para as marcas, como uma alternativa à publicidade clássica e linear sujeita à saturação publicitária e à fragmentação da audiência, utilizando estruturas de construção de significado cada vez mais complexas. O presente estudo analisa o Brand Placement da marca “Oliveira da Serra" na novela “Laços de Sangue”, em 43 episódios. Na primeira parte, define-se as perguntas de partida, os objetivos da investigação e a metodologia utilizada. De seguida, apresenta-se o enquadramento teórico sobre Telenovela, Marketainment e Brand Placement. Na segunda parte, apresenta-se a análise empírica, onde se descreve os tipos de Placement identificados na novela - Anúncio Publicitário, Separador “Alentejo”, Inserções sem produto e Inserções com produto - e as relações estabelecidas entre eles; as variáveis de Troup (1991) utilizadas na análise de 12 inserções, 6 com produto e 6 sem produto, escolhidas aleatoriamente; e as conclusões. Finalmente, apresenta-se a análise efetuada a cada inserção, os quadros de quantificação e relação, as fichas de personagens e cenários.

AB - O Brand Placement na ficção audiovisual apresenta-se, para as marcas, como uma alternativa à publicidade clássica e linear sujeita à saturação publicitária e à fragmentação da audiência, utilizando estruturas de construção de significado cada vez mais complexas. O presente estudo analisa o Brand Placement da marca “Oliveira da Serra" na novela “Laços de Sangue”, em 43 episódios. Na primeira parte, define-se as perguntas de partida, os objetivos da investigação e a metodologia utilizada. De seguida, apresenta-se o enquadramento teórico sobre Telenovela, Marketainment e Brand Placement. Na segunda parte, apresenta-se a análise empírica, onde se descreve os tipos de Placement identificados na novela - Anúncio Publicitário, Separador “Alentejo”, Inserções sem produto e Inserções com produto - e as relações estabelecidas entre eles; as variáveis de Troup (1991) utilizadas na análise de 12 inserções, 6 com produto e 6 sem produto, escolhidas aleatoriamente; e as conclusões. Finalmente, apresenta-se a análise efetuada a cada inserção, os quadros de quantificação e relação, as fichas de personagens e cenários.

KW - Soap opera

KW - Brand placement

KW - Product placement

KW - Marketainement

KW - Telenovela

KW - Brand placement

KW - Product placement

KW - Marketainement

M3 - Article

SN - 1645-0248

VL - 5

SP - 31

EP - 53

JO - Revista de Comunicação e Marketing

JF - Revista de Comunicação e Marketing

IS - 1

ER -