Resumo
É objectivo deste artigo analisar os novos paradigmas em que as organizações se inserem e que levam a que estas desenvolvam cada mais a sua expressividade. Ao longo do artigo são cruzados diferentes conceitos e elementos introduzidos por diferentes autores, tentando seguir um raciocínio lógico que leve a uma mais ampla compreensão sobre o que é, na realidade, uma organização expressiva e sobre a forma como esta melhor pode comunicar com os seus diferentes públicos, construindo uma marca corporativa coerente. Pretendemos com este artigo demonstrar a importância do storytelling e de que forma estes conceitos podem levar a uma comunicação organizacional pensada de uma forma estratégica e que seja coerente junto dos nossos públicos.
| Título traduzido da contribuição | Expressiveness and organizational storytelling: contributions to the organizational communication |
|---|---|
| Idioma original | Portuguese |
| Revista | Comunicação Pública |
| Volume | 9 |
| Número de emissão | 16 |
| DOIs | |
| Estado da publicação | Publicado - dez. 2014 |
| Publicado externamente | Sim |