O Caso de Estudo apresentado aborda os primeiros tempos de um mercado online de pequena dimensão que vendia produtos sustentáveis de outras marcas, desde artigos de higiene pessoal, a roupa e decoração para a casa. A empresa portuguesa foi fundada um ano e meio antes, e desde o início que enfrentou diversas dificuldades de aquisição de vendas e clientes. Foi criada com o investimento da própria equipa, e com base no sucesso da comunidade informativa de sustentabilidade que tinha no Instagram. Foram feitas diferentes mudanças operacionais, e desenvolvidas fontes adicionais de receita, ainda assim nenhuma delas gerou um aumento significativo das vendas do mercado. As estratégias seguidas pela 14 Graus podem ser um tema interessante de discussão, incluindo tópicos como o mercado de sustentabilidade em Portugal, os desafios inerentes ao lançamento de um negócio, a influência das redes sociais e os problemas relacionados com a diversificação e diferenciação dos produtos num mercado online. Esta Dissertação de Mestrado contempla uma Revisão de Literatura, sobre tópicos relevantes relacionados com o Caso de Estudo, e uma Nota de Ensino de forma a auxiliar o instrutor a preparar a discussão do Caso.
| Data de atribuição | 29 jun. 2022 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Nuno Magalhães Guedes (Supervisor) |
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- Sustentabilidade
- Mercado online
- Vendas
- Consumidores
- Competição
- Diferenciação
14 graus: fighting for the survival of its online marketplace
Simões, M. B. P. (Aluno). 29 jun. 2022
Tese do aluno: Dissertação de mestrado