A brand to activate or sustain? A Portuguese point of view on a local brand

: the Royal case study

Resumo

O presente estudo procura compreender a influência da digitalização dentro do negócio de produtos de grande consumo, em concreto da marca Royal. É fundamental que os profissionais de marketing entendam métodos e estratégias para criar e manter marcas fortes. As marcas acrescentam valor às empresas e servem como um símbolo de diferença na mente dos clientes. Acompanhando as tendências do marketing, o marketing nas redes sociais tornou­se um importante ponto de contato na hora de definir o caminho de cada marca, e com isso surge a boca a boca digital, um forte aliado na intenção de compra do consumidor. Como resultado, o objetivo deste estudo é interligar o efeito do marketing de redes socias no valor da marca à intenção de compra online. Para capturar o impacto e a influência no marketing digital na decisão de compra do consumidor, um esquema de estrutura conceitual foi desenhado. O investigador utilizou como ferramenta de estudo um questionário, que obteve com um total de 1.020 respostas a perguntas sobre o objetivo do estudo.

Data de atribuição	24 jan. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Pedro Celeste (Supervisor)