A complementaridade entre estratégias físicas e digitais no mundo da comunicação de moda

: estágio na Showpress

Resumo

O presente relatório reflete a minha experiência de seis meses de estágio na Showpress, uma agência de comunicação especializada em moda e lifestyle, onde fui integrada como membro da equipa. Este período proporcionou-me uma base sólida para o meu desenvolvimento profissional e pessoal, permitindo-me aprofundar conhecimentos essenciais no campo da comunicação de moda. Dada a natureza dos principais serviços oferecidos pela Showpress – PR, PR Digital, Showroom e Organização de Eventos, optei por explorar um tema central e de grande relevância: a complementaridade entre estratégias físicas e digitais na comunicação de moda. Num mundo cada vez mais digitalizado, em que as marcas competem para atrair e fidelizar clientes num setor altamente dinâmico e criativo como a moda, torna-se fundamental equilibrar as abordagens digitais e físicas. Este relatório não só apresenta uma revisão de literatura sobre comunicação, como também discute a interdependência dessas duas vertentes na construção de estratégias eficazes. Através de entrevistas com cinco membros da Showpress, incluindo o CEO, três account managers e um responsável pelo showroom, analiso as suas perspetivas sobre a complementaridade entre as estratégias físicas e digitais e o impacto desta integração no sucesso das marcas. Ao longo deste trabalho, procuro demonstrar como as duas abordagens não apenas coexistem, mas se reforçam mutuamente, criando um ecossistema comunicacional que atende às exigências de um público-alvo exigente e móvel. O objetivo é oferecer uma visão aprofundada sobre a importância dessa complementaridade e como ela pode ser implementada para maximizar os resultados de comunicação numa indústria em constante transformação.

Data do prémio	11 nov. 2024
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Luís Teixeira (Supervisor)