A geração Z e o consumo de música no Tiktok

Resumo

O TikTok é, atualmente, uma das plataformas de media sociais mais utilizadas e favoritas a nível mundial, que começou a ter sucesso através dos seus vídeos curtos e cativantes, captando a atenção da geração Z, constituída por nativos digitais. Desta forma, a aplicação começou a influenciar o comportamento desta geração e a conduzir o seu entretenimento, consumo e tendências. Por outro lado, o TikTok começou também a ter um papel preponderante na definição das tendências da indústria musical, levando a que as músicas se tornem virais, através de um grande aumento no seu número de streams, criando o terreno para que os artistas possam alcançar uma visibilidade em massa. Desta forma, a plataforma criou um novo paradigma musical e alterou a forma como a música é descoberta, produzida e consumida. Tendo por base esta realidade, a presente investigação tem como principal objetivo compreender o impacto do TikTok nos hábitos musicais da geração Z, e, assim sendo, a questão de investigação à qual o estudo pretende responder é: “De que modo a geração Z perceciona o impacto do TikTok no seu consumo de música?”. Para tal, foi delineada uma metodologia quantitativa, e foi aplicado um inquérito por questionário a indivíduos da geração Z, utilizadores do TikTok, que compreende uma amostra de 386 indivíduos. Através do estudo realizado e dos principais resultados, foi possível verificar que o TikTok tem um papel fundamental para estes indivíduos no que toca à descoberta musical, tendo impacto no seu comportamento e nos seus hábitos musicais digitais, sendo que a maioria dos inquiridos já conheceram músicas e artistas novos na plataforma, e, para além disso, afirmam que gostam dessas mesmas músicas, procurando-as nas plataformas de streaming, adicionandoas às suas playlists e ouvindo-as com frequência. Desta forma, estes indivíduos assumem que o TikTok define as tendências musicais da sua geração, a geração Z.

Data de atribuição	2 fev. 2024
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nelson Ribeiro (Supervisor)