A interação do programa “Toque de saída” com os ouvintes via WhatsApp

Resumo

Os últimos anos permitiram observar a presença da rádio na internet e nos meios digitais, alcançando novos públicos e promovendo uma relação multiplataforma com o ouvinte. O ambiente digital precipitou também a reformulação do meio rádio, dos seus conteúdos e da sua abordagem com o ouvinte, demonstrando a capacidade de adaptaçãodeste meio de comunicação. O presente relatório tem como objetivo primordial perceber que temas fomentammaior interação por parte do ouvinte de rádio. Para lhe dar resposta utiliza-se o programa“Toque de Saída” da CidadeFm, a rádio jovem do grupo Bauer Media Group, que na sua grelha diária aposta em programas diversificados, sendo o “Toque de Saída” o programa com mais espaço de conversa e que mais estimula a interação do ouvinte. A parte teórica aborda o meio rádio, a sua convergência, interatividade e novas formas de escuta no seu primeiro capítulo, seguindo-se temas como as audiências e a publicidade no segundo capítulo do enquadramento teórico. De forma que o objetivo e a pergunta de partida fossem respondidos, analisaram-se duas semanas de emissão do programa, explorando de forma mais profunda o dia em cada semana que apresentou maior número de interações por parte do ouvinte, complementadas com entrevistas aos locutores do programa e à gestora de redes sociais. Com este estudo pode concluir-se que há temas que geram uma maior interação por parte dos ouvintes no programa “Toque de Saída”, sendo eles os relacionados com a temática gastronómica e as regiões de Portugal.

Data de atribuição	31 jan. 2023
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nelson Ribeiro (Supervisor)