A madeirensidade da marca Madeira

: sinergias na gestão estratégica da marca

Resumo

A cultura e identidade do povo madeirense pode-se definir através do termo Madeirensidade, que define tudo aquilo que é relativo ao que pertence à Madeira. São vários os elementos da Madeirensidade que caraterizam este povo e consequentemente a sua Região. Na sociedade atual as marcas são cada vais mais valorizadas e servem para acrescentar valor e distinguir os mais variados tipos de produtos ou serviços. As marcas-lugar têm como intuito fortalecer a capacidade das regiões para se adaptarem à mudança de mercado, aproveitar as oportunidades e suster a sua vitalidade. Assim fornecem ferramentas para que se possa atrair visitantes na categoria de turistas, atrair negócios e indústria e até mercados exportadores, e principalmente fomentar postos de trabalho e acrescentar qualidade de vida aos residentes. A Região Autónoma da Madeira é um destino turístico de excelência para vários marcados internacionais, e sendo que grande parte do seu PIB e empreendedorismo advém do atividade turística, o destino Madeira afirma-se como uma marca-lugar. Traçando um paralelismo entre identidade cultural e identidade da marca, esta dissertação explora a utilização estratégia de elementos da Madeirensidade na marca Madeira.
O trabalho empírico realizado inclui um levantamento dos principais elementos da Madeirensidade a partir do estudo da produção cultural da Região e a posterior utilização destes elementos como categorias numa análise de conteúdo de uma campanha da marca Madeira. A investigação é complementada com entrevistas a profissionais envolvidos na campanha.
Os resultados mostram que ao incluir os mais diversos elementos da Madeirensidade nas suas campanhas e atividades promocionais, a Marca Madeira beneficia, pois os elementos da Madeirensidade servem para caracterizar a sua autenticidade que leva a despertar interesse a quem não conhece o destino, e reavivar memória das experiências vividas no destino por parte de quem já o visitou.

Data de atribuição	29 jan. 2016
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Dias (Supervisor)