A marca e o artista

: o caso de Alexandre Farto aka Vhils

Resumo

As indústrias criativas, os novos meios de comunicação, a arte e a gestão são temas que se cruzam no panorama actual, esbatendo as fronteiras entre o mundo empresarial e a atividade artística, assemelhando-se a uma tendência contemporânea de cariz publicitário e consumista.Esta dissertação resulta de uma investigação baseada num estudo de caso que procurou analisar a visibilidade associada ao artista Alexandre Farto aka Vhils, de modo a perceber a forma como a marca de um artista é produzida, gerida e difundida, adoptando assim uma perspectiva que recorre a noções e práticas do marketing.A investigação foi conduzida através de uma metodologia qualitativa, com auxílio de entrevistas. Procurou-se caracterizar os instrumentos e os recursos de atuação do artista, o seu posicionamento na esfera pública e as estratégias comerciais utilizadas.Neste sentido, foi possível sistematizar o conhecimento sobre um caso português e explorar o diálogo entre os universos da arte e da publicidade e a passagem do estatuto de artista/produtor a artista/produto.Conclui-se que, sobretudo através da criação de um posicionamento estratégico forte, é possível estabelecer e legitimar um estatuto de artista/marca.

Data do prémio	10 dez. 2019
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Laura Castro (Supervisor) & Patrícia Dias (Co-Orientador)