A marca pessoal no contexto mediático

: uma investigação sobre o caso de estudo Daniel Oliveira

Resumo

A tecnologia e a informação são bases que sustentam uma sociedade em rede, instável e mutável. Nela participam os mais preparados e que melhor se adaptam, aqueles que criam progresso e lhe constituem valor. Neste sentido de progresso e eficácia, é abordada a geração de valor das marcas, tanto para as empresas como para o consumidor, surgindo o tema da marca pessoal pela necessidade de diferenciação num mundo empresarial instável
e competitivo. A marca pessoal passa por um processo de gestão e controlo da mensagem que transmite, de forma a potenciar-se e adquirir poder de influência.
A exploração da marca pessoal é desenvolvida através do estudo de caso Daniel Oliveira, entrevistador da SIC, à luz de vários modelos teóricos, nomeadamente o de construção de marca pessoal de Montoya (2002) (através do Personal Brand Self Test; e os oito passos de construção de marca pessoal); e o modelo da “Pirâmide de Ressonância da Marca”, de Keller (2001, 2003).
Esta investigação defende Daniel Oliveira como marca pessoal, associada ao programa televisivo “Alta Definição”. A perceção atual da marca, conforme o que foi investigado, sugere a necessidade de ajustes, aptando melhor a marca à mensagem transmitida. Este relatório discute e sugere um conjunto de soluções para adaptar e aumentar o valor da marca, através do reforço do relacionamento entre a mesma e o público.

Data de atribuição	9 mai. 2017
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Fernando Ilharco (Supervisor)