A rádio e os media sociais

: o caso da Mega Hits

Resumo

A chegada da internet e o surgimento dos media sociais levaram a rádio a reinventar-se enquanto meio de comunicação, deixando de ser um meio unicamente sonoro. A rádio encontrou nas redes sociais online novas formas de oferecer os seus conteúdos que, agora, para além do áudio, possuem também uma componente visual e textual. O interesse por este tema conduziu à elaboração do presente trabalho, sendo que o mesmo resulta de um estágio curricular na estação de rádio Mega Hits, pertencente ao Grupo Renascença Multimédia, realizado entre novembro de 2022 e maio de 2023, no departamento de produção. A presente investigação tem como objetivo compreender de que forma é que os media sociais são utilizados pela Mega Hits e respetivos profissionais como forma de promover a estação. Deste modo, foi realizada uma análise de conteúdo das publicações feitas nos media sociais desta rádio, em particular no Instagram e TikTok, e, posteriormente, foram realizadas entrevistas a quatro profissionais da estação, de modo a compreender se as perceções dos mesmos correspondem, ou não, aos dados obtidos através do método da análise de conteúdo. Conclui-se que as plataformas de redes sociais Instagram e TikTok se tornaram ferramentas essenciais e importantes para a Mega Hits, que aposta bastante nestas plataformas de redes sociais como forma de promover a estação, sendo que a maioria das perceções dos entrevistados, relativas à relação da estação com os media sociais, coincidem com os dados obtidos através do método da análise de conteúdo. Deste modo, compreende-se que a inclusão de uma vertente visual se revelou crucial na promoção da Mega Hits enquanto estação de rádio, aumentando a proposta de valor da mesma.

Data de atribuição	23 mai. 2024
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nelson Ribeiro (Supervisor)