A relevância e o impacto dos influenciadores digitais no consumo de marcas de luxo

: o caso Chiara Ferragni

Resumo

O desenvolvimento tecnológico das plataformas de informação e comunicação, proporcionou novas oportunidades aos seus utilizadores principalmente, no que diz respeito, à origem de novas formas de relacionamento entre pessoas e marcas. O consumo de conteúdos criados por influenciadores digitais tem vindo a crescer, dado que o número de visitantes desses conteúdos também tem vindo a aumentar.Este estudo analisa a marca Chiara Ferragni, que para além de ser uma marca criada por uma influenciadora digital, mantem ligações profissionais com outros influenciadores digitais. Tendo em conta este cenário, o propósito que se pretende alcançar através desta pesquisa é perceber qual é o impacto e a relevância dos influenciadores digitais, e de que forma contribuem para o consumo de marcas de luxo. Assim sendo, também foi pretendidoestudar quais os fatores que contribuem para os consumidores serem persuadidos por influenciadores digitais a adquirirem produtos da marca Chiara Ferragni. Para atingir o objetivo dessa pesquisa foi seguida uma metodologia qualitativa e realizado um inquérito por questionário online, onde posteriormente os dados recolhidos foram analisados com software SPSS. Este projeto de investigação está focado em quatro principais aspetos: o luxo, os influenciadores digitais, a marca Chiara Ferragni e os seus consumidores ou potenciais consumidores. Sendo esta investigação realizada através de um inquérito por questionário distribuído em Portugal, através de uma amostra por conveniência.

Data de atribuição	6 fev. 2023
Idioma original	Português
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Alexandre Duarte (Orientador)