A remediação da rádio no ambiente digital

: o caso da M80 Rádio

Resumo

Nas últimas décadas temos observado o crescente desenvolvimento e impacto que a Internet e as novas tecnologias têm vindo a alcançar, abrangendo transversalmente as sociedades atuais. Deste modo, no que se refere aos meios de comunicação, o surgimento da vertente digital levou a uma redefinição deste ecossistema, onde os media tiveram de evoluir tanto do ponto de vista das suas estruturas, como da forma como interagem com as suas audiências. No caso da rádio, sendo por um lado eminentemente tradicional com estreita ligação com os ouvintes, e por outro, um meio de comunicação que tem demonstrado grande capacidade de adaptação ao longo da sua história, importa perceber como lidou e se transformou dentro deste enquadramento fundamentalmente digital e tecnológico.
Desta forma, o objeto de estudo da presente investigação consiste na análise da presença digital da M80 Rádio, bem como nos efeitos que tal processo teve na sua audiência. Neste sentido, importa realizar uma caraterização do surgimento e evolução da estação, percebendo o seu enquadramento nas plataformas digitais e a forma como explorou o conjunto de recursos que a Internet possibilita. Assim, este entendimento terá como base transformações segundo quatro dimensões: estrutura, plataformas, conteúdos e audiência.
Quanto às conclusões, a M80 apresenta consistência na vertente digital, quer na sua identidade como no seu formato, sendo uma mais valia no crescimento e preservação da marca. O ouvinte M80 ainda se encontra numa fase de adaptação no que diz respeito ao ambiente digital, predominando a escuta tradicional através do autorrádio, mas existindo uma quantidade crescente de ouvintes que usufruem de dispositivos móveis, como o computador e o smartphone. A difusão e consumo de rádio FM e online coexistem entre si, sendo duas lógicas complementares que, incorporadas de forma correta, poderão auxiliar a rádio no futuro, no que diz respeito à sua resiliência e sobrevivência enquanto meio de comunicação.

Data de atribuição	17 nov. 2020
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Cátia Ferreira (Supervisor)