A social media marketing strategy in the Portuguese territory

: bioco tradition

Resumo

A presente dissertação inclui uma estratégia de marketing de Social Media, dividida em duas partes: como aperfeiçoar uma página de Facebook e como publicitar da forma mais eficaz possível. Esta estratégia é desenvolvida especificamente para a Bioco Tradition, uma marca portuguesa de roupa feminina criada em 2015 focada maioritariamente na recriação de uma peça de roupa histórica, o bioco. O principal objetivo deste projeto de consultadoria é analisar a situação atual da empresa, mais especificamente o comportamento da marca nas redes sociais, e fornecer um conjunto de recomendações para os maiores desafios que a marca está a enfrentar. A análise aprofundada de documentos internos da empresa revela alguns desafios relativamente à página do Facebook da empresa, mas também algumas estratégias bem-sucedidas que são recomendadas a ser repetidas. O marketing de Social Media tem vindo a desempenhar um papel cada vez mais importante nas estratégias de marketing das empresas. Consequentemente, empresas que integram elementos de social media no seu marketing mix irão ter uma maior oportunidade de influenciar as decisões de compra dos consumidores. É por essa razão que esta dissertação se foca em integrar elementos de social media, como o Facebook, no marketing mix e ferramentas de comunicação da empresa Bioco Tradition.

Data de atribuição	17 jul. 2017
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Supervisor)