A Ach Brito é uma empresa familiar bem sucedida fundada em 1887 na cidade do Porto e é responsável pela produção de cerca de 40,000 sabonetes, entre outros produtos, por dia que depois são comercializados no mercado nacional ou a nível internacional. No último dia de 2008, esta empresa adquiriu a Saboria e Perfumaria Confiança. Nesse sentido, o objectivo da tese é de explicar as mudanças e sinergias criadas nos últimos três anos, dado que a Ach Brito e a Confiança eram rivais há mais de 100 anos com produtos similares nos mesmos segmentos (mass-‐market and premium). Ach Brito, como empresa familiar que tenta assumir uma posição de liderança no competitivo mercado de sabonetes, é um caso interessante para alunos de gestão, devido ao seu desafio ao adquirir a rival Confiança. Devido à ajuda das teaching notes, case study, revisão literária e market research, os professores podem usar este caso para discussão em aula ao explicarem alguns tópicos (posicionamento de marcas, produto, preço, canais de distribuição e promoção) na área do Marketing Estratégico.
| Data de atribuição | 30 mai. 2012 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Pedro Celeste (Supervisor) |
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Ach Brito: the acquisition of Saboaria & Perfumaria Confiança
Ramos, M. (Aluno). 30 mai. 2012
Tese do aluno: Dissertação de mestrado