AI vs. Human

: a comparative study of visual and textual advertising effects on purchase intention

Resumo

A inteligência artificial (IA) está a tornar­se cada vez mais presente nas nossas vidas, e os recentes avanços tecnológicos não mostram sinais de desaceleração. No entanto, à medida que a IA continua a desenvolver­se a um ritmo acelerado, torna­se imperativo investigar e classificar os seus potenciais impactos. Esta investigação examina a capacidade da IA para criar anúncios eficazes em comparação com os criados por humanos na indústria dos smartphones. Além disso, tem como objetivo analisar possíveis diferenças entre os anúncios produzidos por IA e humanos em relação à intenção de compra e preferência de marca, considerando diferentes tipos de conteúdo dentro da hierarquia de efeitos.Após selecionar marcas quantitativamente e desenvolver estímulos validados em grupos focais e entrevistas, foi conduzida a pesquisa experimental principal com oito grupos de estímulos distintos. As conclusões da investigação mostram que os anúncios gerados por IA podem ser comparados aos anúncios criados por humanos em termos de impacto na intenção de compra e preferência de marca. Além disso, todas as formas de conteúdo produzidas por IA apresentam eficácia semelhante aos anúncios humanos. Finalmente, o estudo sugere que a IA pode até ser capaz de desenvolver anúncios mais eficazes do que os humanos, à medida que a tecnologia avança. No geral, esta investigação fornece informações importantes sobre a aplicabilidade da IA no quotidiano da indústria do marketing, auxiliando os profissionais a compreender o impacto da IA nas intenções de compra dos consumidores e a forma como pode ser utilizada superar desafios no processo de criação tradicional.

Data de atribuição	26 jun. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Paulo Romeiro (Supervisor)