Alba

: repositioning brand strategy through distribution channel

Resumo

Alba é uma marca Portuguesa que compete no mercado de meias e collants e deu início, em 2006, à implementação de uma nova estratégia para os seus canais de distribuição. Desde o começo dos anos 2000, o mercado trouxe inúmeros desafios à marca, os quais levaram os seus gestores a repensar a sua estratégia e aceitar a oportunidade que surgia no horizonte: vender as meias Alba nas Lojas do Chinês. Esta tese tem o objetivo de apresentar a marca e o seu desenvolvimento desde que a mesma foi fundada. Para tal, será revisitada a sua evolução histórica, com especial foco no modelo de canais de distribuição: dos supermercados e lojas de comércio tradicional às Lojas do Chinês. Para uma compreensão mais aprofundada da estratégia das meias Alba – forma como a marca é referida pelos seus gestores –, será tida em conta uma análise dos fatores sociais e económicos que contextualizavam o mercado das meias Alba no início dos anos 2000, e como estes afetaram as decisões tomadas. O caso culmina com a apresentação da estratégia atual da marca: Ao longo do processo de reposicionamento surgiram novas oportunidades, as quais permitiram a internacionalização das meias Alba. O sucesso desta estratégia trouxe consigo vários desafios e, com estes, a necessidade de uma gestão refinada do risco e da marca. A informação apresentada contempla a análise dos fatores que permitiram a implementação da nova estratégia da marca Alba: Um caso real de reposicionamento de uma marca e procura por vantagens competitivas no mercado.

Data de atribuição	20 jan. 2014
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Pedro Celeste (Supervisor)