Alinhamento entre os valores do programa "Dois Às 10" da TVI e a sua perceção pública

Resumo

O principal objetivo deste estudo é compreender se existe congruência entre os valores que regem o programa de entretenimento “Dois às 10” da TVI e a sua perceção por parte do consumidor. Definiu-se a seguinte pergunta de partida “Existe congruência entre os valores defendidos pelo programa e a sua perceção por parte dos espectadores?”. Este relatório apoia-se numa abordagem de métodos mistos através da realização de entrevistas e inquérito por questionário. Foram definidos objetivos para aferir se os consumidores do programa “Dois às 10” reconhecem os valores que regem o programa; e se os valores que regem o programa “Dois às 10” influenciam a escolha de visionamento dos consumidores. Foi possível apurar que as variáveis referidas não só foram positivamente percecionadas pelos consumidores da marca, como a identificação dos valores por parte dos consumidores pode ser um fator de diferenciação de programas concorrentes.

Data de atribuição	12 mar. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Tavares (Supervisor)