Analysis of influence factors on the image of German football clubs with different financing models

: an empirical study

Resumo

A principal questão de investigação desta dissertação é como factores atitudinais como o envolvimento dos investidores, a comercialização e a tradição no futebol influenciam as atitudes em relação a clubes de futebol com diferentes origens. Borussia Dortmund foi examinado como exemplo de um clube tradicional com uma longa história e RB Leipzig como um exemplo de um clube de investidores recém-formado. A revisão bibliográfica mostrou que apesar de sucessos desportivos semelhantes no passado recente, existe uma grande discrepância entre as imagens e a força da marca dos dois clubes. Leipzig é visto como um símbolo de comercialização. O clube é rejeitado por causa da Red Bull como um investidor financeiramente forte. Borussia Dortmund é também altamente comercializado e apoiado por vários investidores. Por esta razão, foi realizada uma pesquisa quantitativa para revelar até que ponto as atitudes em relação aos dois clubes estão ligadas a outros factores atitudinais. O estudo visa também revelar quais são as diferenças na percepção dos clubes e o que a RB Leipzig pode fazer para reforçar a imagem de marca. Os resultados da pesquisa primária mostraram que as atitudes em relação ao RB Leipzig estão correlacionadas com as atitudes em relação aos outros factores. Borussia Dortmund, por outro lado, é classificado independentemente de outros factores. Além disso, verificou-se que Dortmund se destaca da Leipzig principalmente devido à sua tradição, cena de fãs activos, autenticidade e laços regionais. Consequentemente, estes são os principais factores que o clube deve melhorar para fortalecer a sua imagem de marca.

Data de atribuição	29 jun. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Krzysztof Chmielewski (Supervisor)