Analysis of sequential distribution on video-on-demand platforms

Resumo

A distribuição sequencial de títulos através de diferentes canais é uma estratégia prevalecente de maximização do lucro na indústria cinematográfica. No entanto, podem ocorrer efeitos entre canais, em que a distribuição de um produto num canal afecta as vendas num outro canal. Eu analiso como a disponibilidade de uma versão de um filme num canal digital impacta as vendas noutro canal digital no contexto de uma plataforma de Video-on-Demand que oferece títulos para alugar e para comprar. Utilizando dados secundários de uma plataforma de Vídeo-on-Demand, o meu estudo explora a entrada e saída sequencial das versões de um filme. Os meus resultados demonstram que para filmes disponíveis por mais de um ano antes de serem oferecidos como duas versões, após adicionar a segunda versão as vendas da versão pré-existente aumentam. Por outro lado, se os filmes estiverem disponíveis há menos de um ano antes de serem distribuídos como duas versões, as vendas da versão pré-existente diminuem. Concluindo, os resultados sugerem que dependendo do atraso entre a introdução da versão a alugar e a compra, a adição da versão a comprar ou tem um efeito de spillover positivo ou um efeito de canibalização.

Data do prémio	30 jul. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Miguel Godinho de Matos (Supervisor)