Art collaborations as a tool for strengthening fashion brands

: a premium brand Russian case

Resumo

Este estudo explora o papel das colaborações artísticas no fortalecimento da autenticidade e da conexão emocional em marcas de moda premium, utilizando a Pepfer como caso ilustrativo. À medida que a indústria da moda evolui, as marcas buscam cada vez mais maneiras de se diferenciar, integrando expressão artística ao engajamento com o consumidor. A abordagem única da Pepfer incorpora a arte em seus produtos, não apenas como uma ferramenta de marketing, mas como um meio de construir laços emocionais mais profundos com seu público. Por meio de dados qualitativos e uma entrevista aprofundada com a fundadora Vera Prokina, o estudo examina como as colaborações artísticas contribuem para o posicionamento da Pepfer como uma marca que transcende o luxo tradicional, enfatizando o valor intelectual e emocional em vez da exclusividade. Os resultados revelam que parcerias artísticas bem-sucedidas são caracterizadas pelo alinhamento com os valores centrais da marca, liberdade criativa e pela capacidade de evocar narrativas pessoais e culturais que ressoam nos consumidores. Esta pesquisa destaca o potencial transformador das colaborações artísticas no setor da moda premium, fornecendo contributos valiosos sobre como as marcas podem aproveitar a arte para fortalecer sua identidade no mercado, aumentar a autenticidade e fomentar a lealdade dos consumidores a longo prazo.

Data de atribuição	7 jul. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Sofia Pinto (Supervisor)