Art in the age of AI

: consumer perceptions and purchase behavior towards human-created and AI-generated artworks

Resumo

O mundo da arte tem vindo a sofrer mudanças drásticas devido à utilização crescente de ferramentas digitais, especialmente a inteligência artificial, para criar obras de arte. Este explora a relação entre o tipo de arte, gerada por IA e criada por humanos, relativamente ao comportamento de compra e à influência das perceções de autenticidade, singularidade e criatividade. Os artigos analisados, em relação aos dados recolhidos, apresentam resultados. Em primeiro lugar, os indivíduos têm intenções de compra mais elevadas para arte criada por humanos do que para arte gerada por IA, o que indica que o tipo de arte influencia o processo de tomada de decisão. Além disso, os atributos autenticidade e criatividade revelam fortes relevância na forma como a obra de arte é percecionada. Curiosamente, a perceção geral da arte gerada por IA não é drasticamente percebida de forma mais negativa do que a arte criada por humanos, o que leva a uma influência semelhante na intenção de compra, porem, o comportamento de compra ainda muda devido à origem da criação. Só se pode presumir que o envolvimento neste quadro tem certas influências, uma vez que os resultados são, no máximo, marginalmente significativos. Estas conclusões conduzem a implicações administrativas e académicas para a abordagem global do tratamento e da comunicação das oportunidades e dos desafios da arte gerada por IA para o mundo da arte, bem como à criação de novas perspetivas de investigação para compreender melhor a complexa interação entre os tipos de arte e o comportamento dos consumidores.

Data do prémio	24 jan. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Niza Braga (Supervisor)