Artificial intelligence and search engine optimization

: the case of Bydas Digital Agency

Resumo

O marketing digital evoluiu a um ritmo acelerado e certos avanços tecnológicos, como a Inteligência Artificial, posicionaram-se para desenvolver tarefas, comummente designadas por “humanas”. A otimização dos motores de busca (SEO) também conheceu um desenvolvimento notável nos últimos anos, graças ao progresso tecnológico. É aqui que surge uma questão de investigação intrigante: Como é que a inteligência artificial influencia a otimização dos motores de busca? Este tipo de questão também surgiu em diferentes áreas, não só no marketing, mas também em centenas de tarefas racionais e até criativas. Partimos do princípio de que os sistemas de Inteligência Artificial (IA), como o ChatGPT, respondem melhor a pedidos lógicos, mas atualmente são capazes de cruzar milhões de dados para cumprir tarefas criativas, essa capacidade que supostamente diferencia os humanos das “máquinas”. Esta investigação apresenta resultados obtidos a partir de diferentes fontes, com o objetivo de comparar a capacidade dos seres humanos e das ferramentas de IA para SEO. O contexto desta comparação é a escrita criativa e o marketing digital.

Data do prémio	22 jul. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Ricardo Alexandre Morais (Supervisor)