Artists going digital to overcome Covid-19 in Brazil’s musical scene

: Caetano Veloso case study

Resumo

A pandemia Covid-19 representa uma crise global sem precedentes. Transformou a sociedade, alterou padrões de consumo e afetou drasticamente diversos setores, tal como o da cultura. Consequentemente, as restrições de permanência em casa e políticas de distanciamento social impuseram inúmeros desafios para um dos seus pilares mais representativos: a indústria musical.Assim, a singularidade da condição gerada pela pandemia levou grande parte da vida cultural a adoptar-se às plataformas digitais. A indústria musical foi confrontada com a necessidade de se reinventar e observou-se a prevalência crescente de artistas nas redes sociais, traduzindo-se numa oportunidade para o setor. Ao longo de 2020, a sua utilização permitiu a vários músicos gravar performances a partir das suas casas, dar concertos online, colaborar com outros artistas e interagir com os seus fãs.A presente dissertação pretende investigar de que forma as redes sociais têm o potencial de contribuir significativamente para superar uma crise como o Covid-19, num dos setores e países mais afetados pela pandemia, a indústria musical brasileira. Como caso de estudo, será analisado de que forma um dos principais agentes do sector no Brasil, o icónico e inconfundível Caetano Veloso, aos 79 anos de idade, utilizou uma dessas plataformas, o Instagram, para se adaptar à nova realidade, e de que forma isso impactou a sua carreira e audiência.

Data de atribuição	3 mar. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Mariana Victorino (Supervisor)