As referências comerciais nos conteúdos de entretenimento portugueses

: caso Você na TV!

Resumo

Com a democratização da era digital, a televisão atravessa uma crise que deu origem a
novas práticas influenciadas pela sua necessidade de financiamento publicitário.
O objectivo desta investigação é perceber de que a forma a dependência publicitária
influencia a estrutura interna dos conteúdos televisivos, baseando-se no programa day
time “Você na TV!” da TVI. Para o efeito, foi feita pesquisa bibliográfica; uma análise
estrutural do programa “Você na TV!”; observação directa participante; complementadas
por duas entrevistas ao editor do programa e a um responsável do Departamento
Comercial da TVI.
Foi possível concluir que a televisão integra marcas nos seus conteúdos que não são
considerados “colocação de produto,” mas “trocas comerciais sem pagamento” ou “trocas
não comerciais.” Este acordo é altamente rentável para ambas as marcas e as estações de
televisão, representando uma produção de conteúdos de baixo custo, que poderá ser um
modelo do futuro.

Data de atribuição	17 jul. 2018
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Eduardo Cintra Torres (Supervisor)