Ativação de marca

: uma abordagem inovadora para a gestão de marca?

Resumo

Esta dissertação aborda um conceito emergente da gestão de marca, a ativação de marca. Este trabalho teve como objetivo contribuir para uma melhor compreensão da importância que a ativação de marca desempenha como ferramenta da gestão de marca. A relevância deste estudo reside no facto de tratar não só como a ativação de marca pode ser utilizada, mas também como tem vindo e poderá evoluir. Com a competitividade do mercado, e com a saturação de informação com que os públicos são sobrecarregados diariamente, a ativação de marca surge cada vez mais como um meio diferenciador de comunicar e aproximar a marca dos seus públicos. No entanto, a ativação de marca é muito mais do que comunicar, é também posicioná-la, atribuir-lhe um preço, é trabalhar as variáveis do seu mix, mas decidimos focar-nos na comunicação como parte mais importante desta gestão. Esta investigação foi conduzida com base numa revisão de literatura e posteriormente a partir de entrevistas realizadas a profissionais de marketing e comunicação. As entrevistas tiveram um papel fundamental em perspetivar a ativação de marca, uma vez que se focaram sobre o trabalho com marcas, nomeadamente sobre esta ferramenta da gestão de marca, a ativação de marca. Da análise feita foi possível concluir que o papel principal da ativação de marca é aproximar as marcas dos públicos, fator este que se torna mais evidente de dia para dia. De acordo com as entrevistas pudemos identificar a valorização que os profissionais de marketing e comunicação atribuem à ativação de marca e quão essencial este conceito se torna como ferramenta de gestão de marca. Gostaria de salientar que é interessante estudar e perspetivar este tema por ser uma fórmula melhorada relativamente a ações anteriores ou por consistir numa nova designação. Sendo mais personalizada, mais marcante, vai de encontro às mentalidades dos públicos em estudo.

Data de atribuição	29 abr. 2016
Idioma original	Português
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	José Manuel Seruya (Orientador)