Attracting talent from abroad

: the role of place branding strategies and policy alignment in Estonia and Lithuania

Resumo

A competição global por talento altamente qualificado está a intensificar-se à medida que a tecnologia transforma rapidamente o mundo e influencia a forma como vivemos. Em resposta, os países têm recorrido ao place branding para atrair e reter talentos. No entanto, a investigação existente sobre a forma como estas estratégias são aplicadas e a sua relação com as políticas dos países é ainda limitada. O presente estudo analisa em profundidade as estratégias de place branding utilizadas na Estónia e na Lituânia para atrair e reter talento altamente qualificado, e a forma como estas se relacionam com as políticas locais. O estudo apresenta uma análise abrangente das práticas adotadas e propõe um quadro conceptual para apoiar os decisores locais no desenvolvimento dos seus esforços para a atração de talentos. Este trabalho adotou uma metodologia qualitativa de estudo de casos múltiplos, com base em quatro entrevistas semiestruturadas, com representantes de organizações que implementaram iniciativas relevantes para a atração de talentos, apoiadas por dados secundários e análise temática. Os resultados indicam que, apesar das dificuldades na avaliação exata de resultados, as estratégias utilizadas pelos dois países estão alinhadas com a literatura académica, apresentam esforços robustos de marketing e branding, e são consistentes com as realidades dos países. No entanto, subsistem lacunas nos esforços de retenção de talentos e na avaliação do impacto das medidas adotadas. Este estudo contribui para a literatura de place branding, e para a gestão de marcas de lugar, ao apresentar diretrizes estratégias eficazes para decisores políticos na atração e retenção de talento.

Data de atribuição	14 out. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Martins (Supervisor) & Joana Machado (Co-Orientador)