Beauty brands e a relação com o consumidor

Resumo

Esta dissertação procura compreender a relação entre o consumidor e as marcas de beleza,
tendo em conta a influência que estas possam ter na vida destes.
A reflexão assentará não só numa perspetiva social e cultural, como também tecnológica,
passando por todos os meios influenciadores da forma como a beleza é encarada e abordada
na sociedade, estudando inclusivamente diferentes épocas da história para compreender a
evolução dessa relação.
Tendo por base considerações de marketing - cujo objetivo passa por explicar a evolução da
estratégia em que os marketers diariamente trabalham de forma a criar engagement com os
consumidores - a presente dissertação assenta o seu foco na compreensão da evolução da
comunicação destas beauty brands e procura reter a consequência efetiva que poderão ter na
vida das pessoas. Desta forma, pretende-se apurar qual a relação que estas marcas
estabelecem com o consumidor e que influência poderão ter na sociedade, apostando numa
investigação bilateral, uma vez que se debruça sobre um eixo do marketing e um eixo da
sociedade e, consequentemente, dos consumidores que a compõem.

Data de atribuição	13 abr. 2018
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	José Gabriel Andrade (Supervisor)