Behind the screen

: the portrayal of American track and field female athletes in TV Sporting brand’s advertisements

Resumo

Esta dissertação analisa o retrato das atletas americanas de atletismo em anúncios publicitários de marcas desportivas televisivas e a perceção que estas interpretam ao ver os anúncios. A poucos meses do início dos Jogos Olímpicos de Paris 2024, que se traduzem em inúmeras e massivas campanhas de comunicação de marcas desportivas a serem transmitidas em breve na televisão, é crucial perceber desde já qual a posição das marcas desportivas na luta pela igualdade de representação entre atletas femininas e masculinos, bem como na batalha pela representação inclusiva e diversificada das mulheres desportistas. O atletismo nos EUA foi escolhido para um estudo mais aprofundado por ser o desporto mais antigo praticado, bem como um dos desportos mais populares e mais vistos dos Jogos, além de ser aquele em que os principais atletas olímpicos americanos se destacam. Fundindo os dados académicos encontrados ao longo da investigação, o conhecimento pessoal e as entrevistas partilhadas com atletas americanas de atletismo, este estudo confirma que as marcas desportivas continuam a exibir uma representação errada das atletas femininas, até mesmo objetivando-as. Esta é uma questão social redundante que reforça os estereótipos de género e a imagem subestimada das mulheres no desporto e, mais precisamente, das atletas americanas de atletismo. Um tema controverso, uma vez que o estatuto da mulher em todos os aspetos sociais continua a evoluir e a melhorar até à sua emancipação. No entanto, a igualdade de género e a representação inclusiva e diversificada das mulheres na indústria do desporto ainda não foram alcançadas.

Data de atribuição	19 jun. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Ganito (Supervisor)