Between love stories and activism

: pathos, storytelling, and connection in the communication of Taylor Swift on Instagram and through music

Resumo

Uma super-estrela glamorosa que está a conquistar o mundo e um antigo académico grego. Estas não são necessariamente duas pessoas que se juntariam. E, no entanto, é exatamente isso que esta dissertação faz. O antigo académico grego Aristóteles e a sua retórica são analisados de uma forma moderna através das lentes brilhantes e cintilantes de Taylor Swift. O trabalho adota uma abordagem de investigação qualitativa com recurso a análise de conteúdo e a entrevistas semi-estruturadas para compreender a estratégia de comunicação da artista Taylor Swift. A investigação centra-se no conceito de storytelling em ligação com uma abordagem de comunicação emocional relacionada com a teoria do pathos do de Aristóteles. Descobre como Swift utiliza o pathos na narração de histórias para criar uma ligação emocional com os seus fãs. A dissertação aborda a influência da música da artista Taylor Swift, bem como a análise do Instagram para compreender a sua estratégia de comunicação nas redes sociais e pretende compreender a ligação que Swift construiu com a ajuda da sua música e da interação nas redes sociais. As entrevistas, bem como a análise de conteúdo, sublinham o sucesso com que Swift consegue interagir com os seus fãs e o quão emocional é a sua estratégia de comunicação. Mostra a utilização do engagement como uma das suas principais formas de criar uma estratégia de comunicação bem sucedida e baseada na emoção. A dissertação também analisa o ativismo que pode ser encontrado na comunicação de Swift e como este se tornou parte da sua música recente, bem como da sua presença no Instagram.

Data de atribuição	10 fev. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Tavares (Supervisor)