Brand personality na política portuguesa

: análise da comunicação política digital

Resumo

Brand personality é o foco deste trabalho, que pretende estudar a personalidade nacomunicação política portuguesa, adotando uma visão comercial que encara os líderes epartidos como marcas políticas. Neste sentido, questionase:De que modo se distingue abrand personality dos líderes e partidos políticos portugueses, demonstrada através da suacomunicação política digital? Para tal, foram definidos os seguintes objetivos: 1. Identificare analisar a existência de brand personalities específicas dos partidos políticos portuguesese seus líderes; 2. Comparar a brand personality entre cada partido e líder político; 3.Identificar as semelhanças e diferenças de brand personality internamente entre partidos eos seus próprios líderes; 4. Investigar a correlação entre brand personality e interação dopúblico com a comunicação divulgada. Através de método de análise de conteúdo baseadoem Rutter et al. (2018) são analisados 2.568 tweets nas contas dos líderes e partidosportugueses, durante Campanha Legislativa 2022, consoante as dimensões depersonalidade definidas por Aaker (1997). O estudo conclui que brand personality é umavariável presente e distinta na comunicação política digital em Portugal, ainda que apredominância destas características oscile entre atores políticos. Apesar da existência deuma tendência para valorizar as dimensões de Competência e Robustez em detrimento deSinceridade, Sofisticação e Entusiasmo, todas as contas apresentam composições de brandpersonality distintas. Constataseainda uma desconexão generalista entre as brandpersonalities dos partidos e dos líderes, demonstrando ausência de coordenação deestratégias de comunicação. Por fim, não se comprova uma relação entre interação e brandpersonality.

Data de atribuição	27 fev. 2023
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rita Figueiras (Supervisor)