Branding and consumer behavior

: a study of purchase intent and food healthiness perception

Resumo

Este relatório de estágio analisa a forma como o comportamento do consumidor e a intenção de compra de produtos sustentáveis, incluindo frascos de vidro, são afectados pelas técnicas das redes sociais, em particular no Instagram. A experiência adquirida durante um estágio na PearlJars, uma empresa de estilo de vida que promove alternativas de vidro amigas do ambiente, é o tema principal do artigo. O desenvolvimento e a gestão de material para as redes sociais, a elaboração de planos de marketing e a análise de estatísticas relacionadas com o envolvimento dos utilizadores, como gostos, comentários e salvamentos, fizeram parte do estágio. Estas estratégias tinham como objetivo fidelizar os consumidores e aumentar a notoriedade da marca, especialmente no caso de produtos com um enfoque na sustentabilidade. Este estudo investiga a influência do envolvimento do consumidor e da intenção de compra em publicações relacionadas com quatro temas de conteúdo: caraterísticas do produto, sustentabilidade, receitas e saúde. Além disso, esta investigação pretende examinar a utilização de estratégias de marketing ecológico e o seu impacto nas opiniões dos consumidores sobre produtos amigos do ambiente. Esta experiência proporcionou conhecimentos valiosos sobre o impacto das redes sociais no branding e no comportamento dos consumidores, melhorando a compreensão do papel do marketing digital na promoção da sustentabilidade.

Data de atribuição	16 jan. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Alexandre Duarte (Supervisor)