Can we feel prettier?

: makeup usage among portuguese women and Its potential extracted benefits : self-esteem, physical attractiveness, social confidence, social interactions, and satisfaction with life

Resumo

Os estudos realizados em Portugal sobre maquilhagem não focam os benefícios que as mulheres podem retirar da sua utilização. Simultaneamente, a penetração desta categoria em Portugal é inferior à média Europeia, havendo, desta forma, espaço para crescimento. Assim, o objetivo do presente estudo é caracterizar o uso de maquilhagem entre as mulheres portuguesas, bem como explorar a relação entre o uso de maquilhagem e os possíveis benefícios psicossociais que daí possam advir. Para estudar este tópico, em primeiro lugar foi desenvolvida uma revisão da literatura, com o objetivo de compreender quais os benefícios que uma mulher pode retirar do uso de maquilhagem. O resultado foi um conjunto de cinco benefícios: autoestima, perceção pessoal de atratividade, confiança social, interações sociais e de satisfação com a vida. Com base na frequência e quantidade de maquilhagem utilizada, foram criados três segmentos e as análises estatísticas foram realizadas. Foi verificado que a utilização de maquilhagem influencia positivamente quatro dos cinco possíveis benefícios psicossociais. Quanto maior o uso, em termos de quantidade e frequência, maiores os níveis de autoestima, perceção pessoal de atratividade, confiança social, bem como o nível de interações sociais. Independentemente das limitações e de necessários estudos futuros, a presente tese dá uma contribuição primária, relativamente aos benefícios que o uso de maquilhagem pode ter na vida das mulheres. Estes insights permitem às marcas de beleza uma melhor compreensão das suas consumidoras e as diferenças no uso entre os diferentes segmentos, assim como os benefícios que cada um pode extrair do seu uso.

Data do prémio	18 out. 2016
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rita Coelho do Vale (Supervisor)