Carlos Santos

: developing a strategy for an own brand of Portuguese handmade shoes

Resumo

A trabalhar na indústria do calçado desde 1942, Carlos Santos criou há alguns anos atrás uma marca própria para o mercado de luxo internacional, oferecendo um sapato de gama alta para o segmento masculino.
O negócio assentava em contratos de private label e em 1990 a empresa começou a produzir sapatos Goodyear Welt através da marca própria com o nome de Mackjames.
Após alguns anos, a empresa decidiu mudar o nome da marca para Carlos Santos Shoes. Ao adoptar uma identidade portuguesa a empresa deu assim o primeiro passo para a nova marca portuguesa de sapatos handmade.
Carlos Santos Shoes é hoje em dia uma marca conhecida internacionalmente devido aos seus sapatos Goodyear, produzidos com os materiais mais requintados e detalhes exclusivos. Com vendas em todo o mundo, a empresa apresenta já uma posição sólida na Europa, continuando a crescer para a Ásia e USA.
A presente dissertação descreve a evolução da empresa desde a mudança de private label para marca própria. Com a re-organização dos recursos, a empresa desenvolveu uma nova estratégia para a marca própria criando e desenvolvendo novas capacidades.

Data de atribuição	26 jul. 2017
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nuno Cardeal (Supervisor)