Case study

: Futah's journey in global seas and sunny skies!

Resumo

Esta tese de mestrado investiga as estratégias de internacionalização da Futah, uma PME portuguesa conhecida pelas suas toalhas de praia únicas. Apesar das vantagens da globalização e da digitalização, a Futah enfrentou desafios significativos para estabelecer uma forte presença internacional. Através de um estudo de caso aprofundado, esta investigação explora a interação dinâmica entre a teoria e a prática no contexto da internacionalização das PME, centrando-se na forma como a transformação digital influenciou o posicionamento competitivo da Futah nos mercados globais. O estudo identifica as decisões estratégicas e os obstáculos que a Futah encontrou na sua expansão internacional, examinando o papel das ferramentas digitais na melhoria do alcance do mercado e do envolvimento dos clientes. Também discute as adaptações estratégicas necessárias para ultrapassar barreiras como as complexidades de entrada no mercado e a integração de estratégias offline e online. A tese contribui para o discurso académico ao fornecer informações sobre a aplicação prática das teorias de gestão internacional em contextos reais, oferecendo recomendações para as PME que pretendem alcançar um crescimento sustentável e uma vantagem competitiva nos mercados globais. As conclusões sublinham a importância de uma abordagem equilibrada dos métodos digitais e tradicionais, sugerindo caminhos para que a Futah e empresas semelhantes possam navegar eficazmente pelas complexidades da expansão global.

Data de atribuição	26 jun. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nuno Cardeal (Supervisor)