Challenges and strategies for multinational enterprises (MNEs) in China

: an exploratory review

Resumo

Ao longo dos anos, a globalização tornou­se um fenómeno comum onde economias emergentes como a China atingem as taxas de crescimento mais elevadas. Empresas multinacionais (MNEs) que operam na China enfrentam uma variedade de desafios, tais como diferenças culturais, complexidade nas leis, e rivalidade das empresas locais. Assim, estas devem adotarestratégias adequadas para ultrapassar estes obstáculos.Através de uma análise da literatura existente, comparação e resumo entre autores e abordando casos recentes de MNEs na China, este artigo pretende responder às questões de quais os principais desafios para uma MNE neste mercado, assim como as principais estratégias para alcançar o sucesso numa economia tão promissora.Uma estratégia que se revelou eficaz é o estabelecimento de relações fortes com parceiros locais e governamentais. Assim as MNEs podem compreender melhor o ambiente empresarial local e a operar em leis ambíguas. A localização também provou ser uma estratégia importante ondeas empresas necessitam de adaptar os produtos e o marketing para corresponderem às necessidades e preferências dos consumidores chineses. Isto envolve a adaptação dos produtos de forma a adequarem aos gostos locais ou utilização de canais de marketing locais para chegar aos consumidores. Também as empresas locais, num país altamente patriótico, têm demonstrado ser uma séria ameaça uma vez que têm uma melhor compreensão do mercado. Assim, as empresas multinacionais devem ter um forte empenho na sua estratégia, investir na I&D, e delegar o poder de decisão local para serem competitivas e flexíveis o suficiente para responderem a um mercado altamente dinâmico.

Data de atribuição	23 jan. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Pedro Parada (Supervisor)