Circular economy in the fashion industry

: the case of Patagonia and its challenges

Resumo

A indústria da moda, uma potência mundial, é também um dos sectores mais poluentes. Nos últimos anos, foram propostas numerosas estratégias para orientar a indústria para um caminho mais sustentável. No centro destes esforços está o conceito de economia circular, que oferece uma alternativa transformadora ao modelo linear prevalecente de “pegar-fazer-descartar”. Sendo uma das empresas mais sustentáveis e circulares do mundo, o percurso da empresa de moda americana Patagonia é explorado como um exemplo de melhores práticas de moda circular. Através de iniciativas de fabrico sustentáveis, de capacidades sofisticadas de cadeia de abastecimento inversa e de sensibilização, a Patagonia redefiniu o ciclo de vida do vestuário, fornecendo informações valiosas sobre a viabilidade de uma economia têxtil circular. Este caso analisa os esforços da Patagonia e revela que a transição para uma economia circular é uma tarefa complexa, dificultada por barreiras sistémicas como as limitações tecnológicas, os constrangimentos económicos e os padrões de comportamento dos consumidores, e apresenta uma perspetiva das mudanças estruturais necessárias para uma transformação significativa da indústria. O quadro teórico discute o conceito de economia circular tal como entendido pela Fundação Ellen MacArthur e fornece uma visão geral da dinâmica e dos desafios inerentes à indústria da moda circular. Os alunos compreenderão os meandros da circularidade, incluindo a interação entre responsabilidade ambiental e rentabilidade financeira. Além disso, ao examinar as barreiras críticas à circularidade, este caso permite que os alunos avaliem estratégias e soluções do mundo real para alcançar uma mudança sustentável e escalável na indústria da moda.

Data de atribuição	30 jan. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nuno Moreira da Cruz (Supervisor)