Comunicação estratégica e campanhas eleitorais

: o caso do Partido Socialista nas eleições legislativas de 2005 e de 2022

Resumo

A presente Dissertação de Mestrado debruça-se sobre a Análise das estratégias comunicacionais do Partido Socialista (PS) nas Eleições Legislativas de 2005 e de 2022, e de que forma estas foram percecionadas pelos cidadãos portugueses. Assim sendo, no enquadramento teórico são analisados temas relevantes como a Comunicação Política e os seus conceitos complementares, a Comunicação Estratégica em contexto eleitoral e as Campanhas Eleitorais e Eleições Legislativas Portuguesas, com destaque para as Eleições Legislativas de 2005 e de 2022. O objetivo desta investigação é o de estudar as Campanhas Eleitorais do Partido Socialista (PS), nos anos de 2005 e de 2022, percebendo que estratégias comunicacionais foram utilizadas, que mudanças surgiram ao longo do tempo, que mensagens políticas foram transmitidas e de que forma foram percecionadas pelos cidadãos portugueses. Para dar resposta à questão de partida “Como é que as estratégias comunicacionais do Partido Socialista nas Eleições Legislativas de 2005 e de 2022 foram percecionadas pelos cidadãos portugueses?”, procurou-se a perspetiva de Assessores de Imprensa e Jornalistas (com uma ligação direta ou indireta ao Partido Socialista), assim como dados relativos ao Inquérito por Questionário, respondido por cidadãos portugueses. Deste modo, foi aplicada uma metodologia mista, composta por Entrevistas Semiestruturadas, por Inquérito por Questionário e por uma Revisão de Literatura, de forma a contextualizar os conceitos de Comunicação Política, Comunicação Estratégica em contexto eleitoral e, numa abordagem nacional, as Eleições Legislativas Portuguesas. A análise das campanhas de 2005 e 2022 revelou que o Partido Socialista (PS) ajustou a sua comunicação às preocupações dos eleitores. Em 2005, o PS dependia mais dos media tradicionais, enquanto em 2022 adotou as redes sociais online para uma interação mais direta com os cidadãos. Os questionários e entrevistas confirmaram que os eleitores consideraram essas mudanças eficazes e que a personalização dos líderes partidários foi também uma estratégia para procurar fortalecer o reconhecimento e a confiança pública.

Data de atribuição	30 jan. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Simão (Supervisor)