Comunicação no desporto

: a autorrepresentação das atletas portuguesas de futebol nas redes sociais

Resumo

O feminismo, ao longo das suas diversas vagas, tem impulsionado transformações profundas na luta pelos direitos das mulheres, questionando estereótipos de género e desigualdades, especialmente em áreas tradicionalmente dominadas por homens, como o desporto. Com base nas teorias de autores como Anthony Giddens e Judith Butler, esta dissertação analisa a evolução das lutas feministas, culminando na quarta vaga, onde o ciberfeminismo e os novos media sociais, como o Instagram, desempenham um papel crucial na redefinição da representação das mulheres. O avanço das redes sociais, particularmente o Instagram, proporcionou às atletas femininas uma plataforma essencial para a construção de uma identidade pública autêntica, possibilitando-lhes desafiar os estereótipos e construir narrativas próprias. No contexto do futebol feminino, a investigação revelou que as publicações das atletas refletem não apenas um desejo de maior visibilidade, mas também uma preocupação estratégica com a gestão da sua imagem digital. Algumas atletas optam por uma estética mais informal e autêntica, enquanto outras adotam uma abordagem altamente curada, com o objetivo de fortalecer a sua posição pública e garantir patrocínios. A análise empírica deste estudo, centrada nas jogadoras da seleção feminina de futebol de Portugal, demonstrou que as atletas utilizam o Instagram como uma ferramenta para equilibrar o lado pessoal e profissional, respondendo à pressão dos seguidores e patrocinadores enquanto mantêm a autenticidade da sua imagem. Observou-se também que a interação com os seguidores varia conforme o tipo de publicação, sendo que momentos de lazer atraem mais comentários focados na aparência, enquanto publicações sobre o desempenho desportivo promovem apoio mais direto ao seu talento e à equipa. Estes resultados sugerem que, à medida que as atletas se adaptam ao uso estratégico das redes sociais, elas estão a contribuir para a transformação das dinâmicas de género no desporto, promovendo uma representação mais equilibrada e inclusiva.

Data de atribuição	21 mar. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Ganito (Supervisor)