Comunicação política e imagem pública

: o caso do Chega nas eleições legislativas de 2024

Resumo

A Comunicação Política desempenha um papel central na Política moderna, especialmente num mundo digital e mediatizado. A estratégia em Comunicação Política é essencial, com um impacto significativo na sociedade. A Imagem Pública dos políticos assume hoje também um papel importante, influenciada pela era da Personalização da Política, tendo impacto nas decisões dos eleitores. A Comunicação Política e a Imagem Pública são conceitos interligados dependendo um do outro, não existindo de forma isolada. O objetivo da presente Dissertação de mestrado é avaliar o desempenho da Comunicação do partido Chega e do seu líder André Ventura nas últimas Eleições Legislativas de dia 10 de março de 2024. É pretendido compreender a influência da Comunicação Política nas campanhas eleitorais, identificar estratégias de Comunicação Política usadas pelo Chega, caracterizar o estilo de comunicação do Chega nas Eleições Legislativas de 2024 e, por último, perceber a influência da Comunicação Política na Imagem Pública de André Ventura nas Eleições Legislativas de 2024. Desta forma, para responder à questão de investigação: “Que fatores, ao nível da Comunicação Política, influenciaram a Imagem Pública de André Ventura e do Partido Chega nas Eleições Legislativas de 2024?” foi usada a Metodologia Mista, sendo resultado de uma triangulação de três métodos: Entrevista Exploratória à Diretora de Comunicação do partido, Análise de Conteúdo e Inquérito por Questionário. A Dissertação permitiu chegar à conclusão de que a estratégia de Comunicação elaborada pelo partido Chega e a do seu líder, André Ventura, teve um impacto significativo nos resultados eleitorais das Eleições Legislativas de 2024, compreendendo os resultados da estratégia digital do partido, usando a Imagem de André Ventura como um fator constante na sua Comunicação.

Data de atribuição	7 mar. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Simão (Supervisor)