Consumer choice

: a study on the phenomenon of analog photography in the digital era

Resumo

Qual é o papel que a fotografia tem na vida das pessoas? Numa era digital marcada por avanços tecnológicos, por que razão as câmaras analógicas surgem novamente como uma escolha por parte dos consumidores? Terão estas uma proposta de valor única que as ferramentas digitais não oferecem? Ou serão apenas um meio de fuga à própria tecnologia, uma tentativa de reviver o passado? Estas são algumas das questões que a presente Tese se propõe a analisar, visto ser interessante nos dias que correm perceber os motivos pelos quais se observa uma forte tendência de utilização deste objeto vintage. A vertente experimental deste estudo, consistiu na apresentação de fotografias com diferentes estéticas (analógica e digital) com o intuito de explorar as perceções dos inquiridos relativamente a várias dimensões. Os resultados demonstraram que, variáveis como o impacto na autoestima, a formulação de sentimentos nostálgicos e a perceção de autenticidade, tem um efeito positivo nas perceções dos atributos das câmaras vintage em detrimento das digitais. Este estudo contribui para perceber os motivos que amplamente levam os consumidores a apreciarem câmaras analógicas numa época em que a oferta é tão diversificada e altamente inovadora, focando-se na análise do comportamento dos consumidores. Adicionalmente, propõe-se analisar o modo como os indivíduos que não são utilizadores percecionam esta tipologia de fotografia.

Data de atribuição	8 mai. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Niza Braga (Supervisor)