Copywriting e mensagem de produto

: estratégias fundamentadas por evidências teóricas

Resumo

O copywriting, enquanto componente fundamental da comunicação digital, desempenha um papel crucial na criação de mensagens persuasivas para anúncios, campanhas publicitárias e outros formatos de comunicação. A eficácia de um copy depende da sua capacidade de captar a atenção do público, manter o interesse e incentivar a conversão. No entanto, a ausência de um processo sistemático de avaliação pode comprometer a qualidade e a coerência das mensagens, tornando essencial a aplicação de critérios bem definidos na sua revisão e otimização. Este relatório, desenvolvido no âmbito de um estágio curricular, teve como principal objetivo identificar os fatores essenciais para um copy eficaz e investigar a possibilidade de aplicar um sistema de verificação de qualidade baseado em teorias da comunicação. Para isso, adotou-se uma abordagem de observação participante, analisando campanhas de comunicação bem-sucedidas e cruzando os padrões identificados com conceitos teóricos de persuasão, psicologia e storytelling. A análise revelou a presença recorrente de cinco fatores essenciais para a eficácia do copy, nomeadamente a atração do público, a manutenção do interesse, a superação do ceticismo, o reforço da confiança e a motivação para a ação. Com base nesses fatores, foi desenvolvida uma ferramenta prática de avaliação e revisão de campanhas de comunicação – uma adaptação simplificada de um modelo preexistente –, que permite uma abordagem mais estruturada e fundamentada ao copywriting. Este sistema visa não apenas otimizar a qualidade do copy, mas também garantir a sua adaptação às necessidades estratégicas da comunicação, aliando criatividade a um processo de validação sistemático e fundamentado.

Data de atribuição	13 jun. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Clarisse Pessôa (Supervisor)