Country Of Origin as an antecedent of brand love

: a case study on the brand DCK boardshorts

Resumo

Country Of Origin foi reconhecido como um atributo significativo para os consumidores avaliarem uma marca e, em última instância, influenciar e determinar o seu comportamento para com a mesma. O resultado final, junto com outros fatores adjacentes, seria a criação e o desenvolvimento de uma relação de amor com a marca,onde os consumidores acabariam por se tornar fiéis e comprometidos com a marca, assim como por interagir com a mesma. Estes dois temas foram abordados e estudados através de um estudo de caso sobre a marca portuguesa de calções de banho masculinos DCK. Por um lado, a presente dissertação procurou estudar o conceito de Brand Love de maneira a poder compreender as suas principais características e resultados, bem como avaliar como a marca é vista pelos consumidores. Por outro lado, procurou ainda estudar o conceito de Country Of Origin como um possível antecedente do Brand Love, ou seja,determinar se este fator tem alguma influência ou impacto nas intenções de compra dos consumidores. De modo a responder à questão de partida, “De que maneira o fator País de Origem influencia a perceção de Brand Love entre os consumidores?”, o estudo de caso à marca DCK abrangeu uma entrevista ao responsável pelo marketing e comunicação da marca, assim como um questionário online destinado aos consumidores da mesma. Os resultados do estudo realizado na presente dissertação mostram que,embora a marca não considere o país de origem um fator importante na estratégia de comunicação, os consumidores da DCK demonstraram que na verdade o valorizam considerando-o ainda um dos fatores mais influentes na hora de adquirir produtos desta.

Data do prémio	21 fev. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Simão (Supervisor)