Cultura e ambiente

: plano de negócio para uma agência de marketing e comunicação verde

Resumo

O tema da consciência ambiental tem ganho cada vez maior destaque nas agendas dos países e, consequentemente, tem marcado a realidade do mercado atual. São cada vez mais as empresas que incluem no seu discurso conceitos como sustentabilidade, desenvolvimento sustentável, pegada ecológica, entre outros. No contexto de uma organização, as marcas são espelho dos seus valores e, por isso, influenciam a perceção do cliente quanto ao conjunto de produtos e serviços. De facto, quer a nível nacional, quer a nível internacional, as empresas começam a adaptar o seu posicionamento tendo em conta as novas necessidades do mercado. A capacidade de uma marca acompanhar esta mudança pode significar uma vantagem competitiva e um fator distintivo. Várias questões surgem relacionadas com a verdadeira missão das marcas a partir do momento que incluem um apelo sustentável no seu discurso. Estão as marcas a desenvolver um discurso “verde” com a intenção de agregar maior valor económico e promover ainda mais o consumo? Ou estão a aproximar-se desta temática de forma a consciencializar os consumidores? A integração da sustentabilidade é pensada estrategicamente? Qual o papel do marketing e da comunicação? Este projeto pretende estudar de que forma as empresas podem, através da cultura, aproximar-se dos consumidores e envolvê-los no diálogo sobre o ambiente. Apresenta-se como um contributo para uma gestão mais transparente de marcas verdes e do seu discurso, através da reflexão sobre a relação entre agentes culturais e marcas para o trabalho de consciencialização individual e coletiva na questão ambiental, e através do estudo da relação entre desenvolvimento económico, social e ecológico como resultado das práticas de produção e consumo e do discurso ambiental. Neste sentido, o presente trabalho apresenta um plano de negócio para a criação da Agência Verde & Digital, cuja missão é promover mudanças nos comportamentos e valores da sociedade para uma transição verde coerente, sustentável e transparente, integrando o marketing e comunicação com o diálogo cultural e social. É objetivo final a criação de uma empresa, com base nesta proposta de modelo de negócio, no futuro a curto prazo.

Data de atribuição	29 nov. 2021
Idioma original	Português
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Luís Teixeira (Orientador) & Luís Miguel Girão (Co-Orientador)