Developing a digital marketing strategy

: the case of NAU Beer

Resumo

O Mercado Português da Cerveja é altamente concentrado sendo dominado por duas marcas de cerveja industrial. A NAU entrou recentemente no mercado com a intenção de o revolucionar ao lançar uma Cerveja Artesanal, diferente de todas as outras marcas presentes no mercado. Como qualquer outra empresa empreendedora, a NAU precisa de criar a sua marca com um orçamento reduzido. Assim, o presente estudo centra-se na criação de estratégias de marketing digital devido à crescente relevância dos meios de comunicação online, e as suas vantagens a nível económico. Deste modo, como pode a NAU desenvolver uma estratégia de marketing digital coerente de forma a ser reconhecida no mercado? Esta dissertação contem uma ampla Revisão Literária de temas de relevantes como Branding, Posicionamento, Marketing Digital, Estratégias de Comunicação de Marketing e Redes Sociais. Adicionalmente, é realizado um Estudo de Mercado que inclui dois Focus Groups, um Questionário Online e uma Análise de Benchmark. Os resultados sugerem que a NAU não está a maximizar o uso das suas plataformas online. Assim sendo, sugestões de melhoria para os canais digitais são dadas, nomeadamente melhorias a implementar no website e iniciativas a implementar nas redes socias, com o objectivo de aumentar os níveis de interacção com os usuários.

Data de atribuição	22 jul. 2016
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Supervisor)