Development of a market study for the portuguese swimwear brand Guadalupissima

Resumo

A Guadalupissima é uma marca portuguesa de biquínis a iniciar o seu segundo ano de operações. A presente tese teve como objetivo apresentar três pontos principais: aumentar o conhecimento do mercado de biquínis e fatos de banho Português; perceber em que elementos a Guadalupissima deve focar a sua estratégia de marketing em redes sociais; e descobrir que elementos procuram os potenciais consumidores da marca para os seus fatos de banho. Foi realizado um inquérito para obter estas informações. 90 respostas foram analisadas utilizando estatística descritiva e testes de hipóteses de maneira a chegar a conclusões relevantes. O estudo concluiu que: o sexo do consumidor não afeta a quantidade de dinheiro gasto em fatos de banho; o tempo gasto em redes sociais não afeta significativamente o comportamento do consumidor em relação a compras online através de mercados integrados em redes sociais; e 66% dos consumidores que responderam ao inquérito preferem ver produtos exibidos num caráter mais profissional. Foi realizado também um estudo de mercado aprofundado, com um foco nas principais empresas que virão a competir com a Guadalupissima, e também foi calculado o valor do mercado a que a Guadalupissima poderá ter acesso no seu próximo ano de operações. Recomendações finais foram feitas para a consideração da Guadalupissima nas suas estratégias de gestão e de marketing com base na literatura exposta no início da presente tese.

Data de atribuição	30 abr. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Cotter Salvado (Supervisor)