Development of an integrated marketing communications plan for Rifutec

: a flood protection company

Resumo

Tendo em conta a progressão das alterações climáticas, os sistemas de proteção contra inundações estão a tornar-se cada vez mais importantes, uma vez que as chuvas extremas e as inundações causam graves danos aos edifícios. A rifutec é uma empresa alemã especializada em soluções de proteção contra inundações, mas atualmente não tem actividades de marketing. O objetivo deste projeto era, portanto, desenvolver um conceito inicial de marketing utilizando a abordagem da Comunicação Integrada de Marketing (CIM). A estrutura APTC de Kliatchko e Uttamchandani (2023) foi aplicada para criar um plano IMC detalhado. Os dados para a implementação foram recolhidos através de uma entrevista em profundidade com a direção da empresa e de uma análise de conteúdo da sua comunicação externa. O resultado é a campanha “Don't let Raindrops turn into Teardrops” (Não deixe que as gotas de chuva se transformem em lágrimas), que se baseia na Teoria da Motivação para a Proteção e sensibiliza os proprietários alemães para a proteção contra as inundações. Este projeto também fornece informações valiosas sobre a perceção dos riscos de inundação e das catástrofes naturais e sublinha a necessidade de uma comunicação mais transparente sobre o avanço das alterações climáticas.

Data de atribuição	18 dez. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	António Alexandre de Oliveira Duarte (Supervisor)