Digital book clubs as a bookselling business

: a study of portuguese book consumers´ perceptions and intention to adopt

Resumo

Os clubes do livro foram introduzidos na sociedade séculos atrás e o aparecimento da Internet permitiu que se expandissem para o digital. Atualmente, muitos clubes do livro digitais são mais do que um simples grupo de leitura onde as pessoas se juntam para discutir livros online. É possível os curadores de clubes do livro digitais criarem negócios de venda de livros, associando uma loja online ao clube, onde vendem os livros do mês diretamente aos membros, permitindo-lhes monetizar as suas sugestões. Motivado pela expansão deste negócio no estrangeiro e recente introdução no mercado Português, o propósito deste estudo é identificar as perceções dos consumidores Portugueses de livros e a sua intenção de aderir.Desta forma, a fundadora do maior clube do livro digital em Portugal foi entrevistada para reunir informação sobre o negócio, 12 entrevistas com consumidores de livros foram realizadas e um questionário online foi partilhado, resultando em 464 respostas válidas. Entre os participantes havia tanto clientes como não-clientes dum clube do livro digital, de forma a identificar as motivações e barreiras para aderir.A curadoria, o desejo de fazer parte duma comunidade, de ler livros diferentes, de ler mais livros e subscrever uma caixa mensal de livros são as motivações que levam consumidores de livros a tornarem-se clientes. A falta de tempo para participar em discussões sobre livros, insatisfação com as recomendações, desconhecer o negócio e opções disponíveis no mercado e dedicar pouco tempo à leitura são as barreiras que impedem consumidores de livros de se tornarem clientes.

Data de atribuição	2 fev. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Daniel Fernandes (Supervisor) & Miguel Rita (Co-Orientador)