Digital marketing strategy for dude sunglasses

Resumo

O objetivo desta dissertação é o desenvolvimento de uma estratégia de marketing digital para o lançamento da marca de óculos de sol - Dude Sunglasses. Esta marca de óculos de sol, apresenta um produto online de alta qualidade por um preço acessível.A metodologia utilizada para desenvolver o plano de marketing digital inclui elementos secundários através de bancos de dados e artigos revistos por sites de diferentes empresas.Esta informação foi utilizada para obter uma compreensão aprofundada dos temas abordados na dissertação, através do desenvolvimento de uma revisão da literatura. Os elementos secundários também foram utilizados para fins de pesquisa de mercado, com o objetivo de responder às perguntas de pesquisa dois e três. Os elementos primários foram recolhidos através de uma pesquisa. Este conjunto de dados foram usados numa análise de cluster para segmentar o potencial cliente alvo para os óculos de sol Dude. Com base nas análises feitas ao longo desta dissertação, pode retirar-se as seguintes conclusões: o grupo de clientes-alvo proposto para Dude Sunglasses é descrito como `Modern Millennials '. Para alcançar este segmento de clientes, devem ser utilizados diversos canais e ferramentas de marketing digital. Isto inclui o desenvolvimento de um website,com foco em Search Engine Optimization (SEO); contas do Facebook e Instagram com publicações frequentes, bem como a utilização de influenciadores e campanhas de publicidade.Por fim, o cenário competitivo em que os Dude Sunglasses vão competir é intenso, embora a marca não concorra na mesma faixa de preço que os restantes líderes do setor.

Data de atribuição	25 jan. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Supervisor) & João Cotter Salvado (Co-Orientador)