Disruption of content creation

: the impact of generative AI on entertainment

Resumo

Esta tese explora o impacto transformador da IA generativa (GenAI) na indústria do entretenimento, realçando o seu potencial para revolucionar a criação de conteúdos e as suas implicações para a criatividade e os modelos de negócio. Distingue IA, GenAI e aprendizagem automática, traçando o desenvolvimento histórico da GenAI e os seus efeitos disruptivos. Uma metodologia qualitativa que utiliza entrevistas semi-estruturadas com especialistas da indústria revela que a GenAI aumenta a eficiência operacional através da automatização de tarefas de rotina, permitindo que os profissionais criativos se concentrem em actividades de maior valor. A GenAI também democratiza a criação de conteúdos, reduzindo as barreiras à entrada. No entanto, continuam a existir desafios na manutenção da autenticidade e da confiança nos conteúdos gerados por IA, exigindo uma supervisão humana para garantir a qualidade e a ressonância emocional. A análise do modelo TAM mostra que a GenAI é fácil de utilizar e tem uma elevada perceção de utilidade, o que leva à sua aceitação na indústria do entretenimento. O estudo analisa cenários futuros e implicações de gestão para a integração da GenAI. Observa que, tradicionalmente, a GenAI não é uma inovação disruptiva, uma vez que as empresas líderes incorporam a GenAI para melhorar as capacidades existentes, em vez de serem substituídas por novos operadores. A investigação apresenta a GenAI como uma ferramenta crucial na indústria do entretenimento, impulsionando a eficiência operacional e as possibilidades criativas, ao mesmo tempo que sublinha o papel crucial da criatividade humana na maximização do potencial destas tecnologias.

Data de atribuição	24 jun. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Peter V. Rajsingh (Supervisor)